我國包裝行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵發(fā)展時(shí)期，即黃金發(fā)展期到問(wèn)題多發(fā)期階段。研究全球最新趨勢和驅動(dòng)因素的類(lèi)型將對我國包裝行業(yè)未來(lái)走向有著(zhù)重要的戰略意義。

根據史密瑟斯（Smithers）曾在《包裝的未來(lái)：到 2028 年的長(cháng)期戰略預測》中的研究，至 2028 年，全球包裝市場(chǎng)將以每年近 3% 的速度增長(cháng)，達到超過(guò) 1.2 萬(wàn)億美元。

從2011年到2021年，全球包裝市場(chǎng)增長(cháng)了 7.1%，這一增長(cháng)大部分來(lái)自中、印、等國。越來(lái)越多的消費者選擇移居城市地區并采用現代化的生活方式，因此這促進(jìn)了對包裝商品的需求。而電子商務(wù)行業(yè)在全球范圍內加速了這一需求。

許多市場(chǎng)驅動(dòng)因素都正在對全球包裝行業(yè)產(chǎn)生重大影響。未來(lái)幾年內將出現的四個(gè)主要趨勢：

根據世衛組織統計，截止到2021年9月，全球感染新冠人數已達到2億1千萬(wàn)，而專(zhuān)家預測，這場(chǎng)席卷全球的疫情還將繼續持續1-3年。疫情對全球包裝行業(yè)的影響也在方方面面，比如在我國和韓國等率先應對疫情的國家來(lái)說(shuō)，雜貨、醫療保健產(chǎn)品和電子商務(wù)運輸的包裝需求將急劇上升。但同時(shí)，對工業(yè)、奢侈品和一些 B2B 運輸包裝的需求可能會(huì )下降。所以，新冠疫情可能會(huì )成為改變包裝行業(yè)的趨勢之一。

另外，全球消費者們可能越來(lái)越傾向于改變疫情前的購物習慣，從而導致電子商務(wù)快遞和其他送貨上門(mén)服務(wù)勢頭的強勁上升。這轉化為增加消費者在消費品上的收入，以及接觸現代零售渠道，以及壯大的中產(chǎn)階級渴望接觸全球品牌和購物習慣。在疫情不斷的美國，新鮮食品的在線(xiàn)銷(xiāo)售額與2019年疫情前相比增長(cháng)巨大，2021年上半年間增長(cháng)超過(guò)200%，肉類(lèi)和蔬菜的銷(xiāo)售額增長(cháng)超過(guò)400%。與之伴隨的是包裝行業(yè)的壓力也在增加，因為經(jīng)濟的不景氣，客戶(hù)們對于價(jià)格也愈發(fā)敏感，包裝生產(chǎn)、加工商們需要盡力贏(yíng)得足夠數量的訂單以保持其工廠(chǎng)的運營(yíng)。

事實(shí)上，自2017年以來(lái)，人們對可持續性的興趣愈發(fā)濃厚，特別是包裝行業(yè)。這些情況反映在全球各地的中央政府、市政法規、消費者態(tài)度和想要通過(guò)包裝傳達價(jià)值觀(guān)的各個(gè)消費品牌方中。

歐盟在通過(guò)推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟這一領(lǐng)域上處于領(lǐng)先地位，歐洲各國政府和人民特別關(guān)注塑料垃圾。塑料包裝作為大批量、一次性使用的物品，在歐洲審查非常嚴格。歐盟許多戰略都在推進(jìn)以解決這個(gè)問(wèn)題，其中包括更換替代材料、投資開(kāi)發(fā)生物基塑料、設計包裝以使其更易于回收處理，以及改進(jìn)塑料廢物的回收和處理等。

但需要特別指出的是，當前疫情背景下，人們對衛生和食品安全的考量可能會(huì )成為更高的優(yōu)先事項，反之，其他包裝基材的可持續性表現在人們心中可能就沒(méi)那么重要了——至少在目前是這樣。消費者和包裝行業(yè)對塑料包裝可以提供的衛生安全優(yōu)勢有了新的認識和期待，這似乎超過(guò)了對可回收性和塑料廢物泄漏到環(huán)境中的擔憂(yōu)。

在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機普及的推動(dòng)下，全球在線(xiàn)零售市場(chǎng)繼續快速增長(cháng)。消費者越來(lái)越多習慣在網(wǎng)上購買(mǎi)商品。史密瑟斯指出，這種情況在未來(lái)10年內將繼續增加，并且人們和商家會(huì )需求更環(huán)保、更衛生健康、更能安全運輸貨物的包裝方案。例如越來(lái)越多的人會(huì )在上班或者旅游途中消費食品、飲料、藥品等產(chǎn)品。因此對能夠提供方便便攜的包裝解決方案的需求不斷增加，柔性塑料行業(yè)就是主要受益者之一。

此外，隨著(zhù)向單身生活的轉變，越來(lái)越多的消費者——尤其是年輕群體傾向于更頻繁、更少量地購買(mǎi)雜貨。這推動(dòng)了便利店零售業(yè)的增長(cháng)，并推動(dòng)了對更方便、更小尺寸的包裝形式的需求。

隨著(zhù)全世界各個(gè)品牌公司持續尋求新的高回報、高增長(cháng)的領(lǐng)域和市場(chǎng)，許多快消品牌的國際化也在不斷提高。到未來(lái)幾年內，人們越來(lái)越現代化、科技化的生活方式將加速這一進(jìn)程。

同樣，電子商務(wù)和國際貿易的全球化也刺激了品牌方們對帶有“ RFID（射頻識別技術(shù)）”標簽和“智能”標簽等組件的需求，以防止假冒偽劣產(chǎn)品，和實(shí)施更好的市場(chǎng)監控。

坦白講，在當下，消費者對于品牌的忠誠度已經(jīng)不像過(guò)去那么高。為了改善這一現象，品牌方盡可能地挖空心思，用各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引顧客們參與，并紛紛在其顧客購物過(guò)程中加入了 “包裝體驗” 這一環(huán)，因為品牌所有者們想依靠軟包裝設計來(lái)提供個(gè)性化產(chǎn)品、傳遞獨特的銷(xiāo)售主張（USP）和品牌理念，以這種“有利可圖”的方式吸引消費者并賺得客戶(hù)忠誠度，可謂是一石二鳥(niǎo)。

透明度和可持續營(yíng)銷(xiāo)還意味著(zhù)品牌方可以通過(guò)結合功能、性能和環(huán)保意識的包裝形式來(lái)宣傳其品牌價(jià)值。傳達“對環(huán)境負責的產(chǎn)品”和“可回收的產(chǎn)品包裝”等理念的過(guò)程中卻不會(huì )產(chǎn)生額外的成本或減少利潤。一般來(lái)說(shuō)，軟包裝具有獨特的設計和吸引人的顏色，可幫助品牌方創(chuàng )建品牌標識、吸引消費者的注意力、增加銷(xiāo)量并在各種類(lèi)似產(chǎn)品中獲得競爭的優(yōu)勢。

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